大ヒット「ボラプ」仕掛け人は、逆境で燃えたぎる系

きょうのARIA代表
20世紀フォックス映画マーケティング本部長　星野有香さん（51歳）

【星野さんのこれまでの経歴】

24歳：広告代理店入社　29歳：独立系配給会社ギャガの宣伝部に転職　36歳：結婚　38歳：宣伝担当取締役執行役員（CMO）に　41歳：代表取締役社長に。半年後、再び執行役員に　43歳：パラマウント・ジャパンの宣伝本部長に　48歳：パラマウント日本支社閉鎖後、GEM Partnersに転職　50歳：20世紀フォックス映画にマーケティング本部長として着任

「フレディ・マーキュリー」の人生を世に広めるということ

――　累計動員860万、累計興行収入は120億円を突破し、2018年の映画興行収入ランキング1位を記録。ARIA世代の心もグッとつかんだ大ヒット映画『ボヘミアン・ラプソディ』の宣伝を統括していましたね。

星野有香さん（以下、敬称略）　2018年2月、50歳で20世紀フォックス映画（以下、フォックス）にマーケティング本部長として着任してすぐ、大ヒットとなった『グレイテスト・ショーマン』と同じくらいの可能性を秘めた秋の大作という位置付けでした。私は、仕事に大事なのは「ファーストインパクト」だと思っているんです。転職してすぐに大きな成果を残せてホッとしています。

――　29歳からのおよそ20年間、ずっと映画宣伝に携わっています。星野さんの「働く使命」はなんですか？

星野　難しい質問ですね……。「映画を通して多様な価値観を世に広めること」でしょうか。『ボヘミアン・ラプソディ』がまさにそう。主人公のフレディ・マーキュリーはいわばマイノリティーですよね。移民でありゲイであり、家族も否定してパフォーマーになる決意で生き抜いた。私は日本の男性優位な社会においては、女性もまだマイノリティーだと思っているんです。だからフレディのような立ち位置の人に対して、女性は深いところで共感する部分がある気がします。それがあの映画の女性動員が伸び、大ヒットにつながった要因の一つだと思います。

――　「多様な価値観を広めるため」に仕事を続けているということですね。

星野　カッコよく言うとそうですし、もちろんそれは大きな柱ですが。そもそも私がなぜずっと仕事をしているのかって考えると、たぶん仕事しかできないからなんです（笑）。家事は苦手で、料理は夫が作ってくれている。仕事をすることでしか人とつながれなくて、仕事で誰かの役に立つことでつながりが生まれている。子どももいないし、仕事がなかったら何する？ っていうぐらい。そういう意味では、ワークライフバランス……のバランスってなんだっけ？ という感じです。

――　休日は何をして過ごしているのですか？

星野　実はポケモンGOブームが続いています。それが夫との唯一の共通の趣味。フォックスの韓国やシンガポールのスタッフと「フレンド」になって毎日ギフトを交換しています。あれは楽しいですね。週に1回ピラティスにも行っていますが、全く痩せません。劣化し続ける体をどうにかしなきゃと、本腰を入れて対策をしようと思っているところです。