第２回「ウーマンエンパワーメント広告賞」受賞作、優秀作を一挙紹介

　「日経ウーマンエンパワーメント広告賞」は日本経済新聞社と日経BPがUNWomen（国連女性機関）日本事務所や日本アドバタイザーズ協会、内閣府、外務省の協力・後援を得て開催している。今回が2回目で、2020年9月～21年8月に放映・掲出・掲載された広告を応募対象とした。9月下旬に開いた審査会では国連関係者や大学教授、広告・PRの専門家らが各賞を選出した。

　UNWomenはメディアと広告によってジェンダー平等を推進し、有害なジェンダーの固定観念を撤廃するための世界的な取り組みを進めており、2020年にはUNWomen日本事務所が日本経済新聞社などと「アンステレオタイプアライアンス日本支部」を設立している。

　アンステレオタイプアライアンスでは3つのP（プレゼンス＝多様な人々が含まれているか、パースペクティブ＝男性と女性の視点を平等に取り上げているか、パーソナリティー＝人格や主体性がある存在として描かれているか）の推進を提唱している。ウーマンエンパワーメント広告賞ではこの3つのPに対応しているかどうかに加え、課題に対する洞察とそれを解決するための戦略性、人々が行動を変革するきっかけをつくったかなどの点を重視して審査した。